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5年砸出32億估值蔡崇信投出了女子體育天花板

時(shí)間:2025-06-02 22:47:52 來源:直播吧

文 / 妙麗

為了宣傳新片《功夫夢(mèng):融合之道》,71歲的成龍大哥開始高強(qiáng)度營(yíng)業(yè),頻繁在公眾場(chǎng)合露面。他去到的最新一站,是紐約巴克萊中心球館,坐在場(chǎng)邊觀看WNBA紐約自由人和金州女武神的比賽。

成龍與薩布麗娜·約內(nèi)斯庫合影 圖源:WNBA社媒

作為衛(wèi)冕冠軍,自由人賽季開局7勝0負(fù),強(qiáng)勢(shì)不敗。而場(chǎng)下,她們也在資本市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈:

不久前,自由人以4.5億美元(約32.4億元)的估值完成部分股權(quán)出售,刷新了女子體育俱樂部最高估值紀(jì)錄。投資人名單中,不乏許多大牌:例如公開露面就是大新聞的馬云、超模「小KK」Karlie Kross和前雄鹿隊(duì)老板女兒Samantha Lasry等人。

紐約自由人,這支曾被視為WNBA邊緣隊(duì)伍的球隊(duì),短短五年間市值暴漲30倍,已經(jīng)成為女子職業(yè)體育中最有商業(yè)想象力的標(biāo)的之一。

而這一切的背后,是一對(duì)熟悉的華人夫婦:蔡崇信與吳明華。

圖源:asiasociety

2019,蔡崇信和吳明華以超過1000萬美元的價(jià)格,從紐約尼克斯老板詹姆斯·多蘭手中買下自由人。彼時(shí),這筆交易被看作是是一項(xiàng)「公益」性質(zhì)的投資。

畢竟,雖然身處紐約這樣全球頂級(jí)的體育與商業(yè)市場(chǎng),但自由人近20年長(zhǎng)期戰(zhàn)績(jī)低迷、缺乏關(guān)注。

但對(duì)蔡崇信和吳明華來說,這并不是一次做慈善的買賣,而是夫婦兩人都看到了女子體育的潛力。在自由人隊(duì)的管理分工上,決策者是吳明華。

從一開始,吳明華就有著清晰的愿景和決心:要證明只要球隊(duì)老板愿意大力投資,女子籃球也能帶來巨額利潤(rùn)。

完成收購之后,吳明華做的第一件大事,就是把球隊(duì)主場(chǎng)從郊區(qū)場(chǎng)館遷入籃網(wǎng)隊(duì)所在的巴克萊中心,開始系統(tǒng)化提升球隊(duì)的基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營(yíng)水平。

例如全面翻新更衣室;組建了一支具備NBA水準(zhǔn)的全職訓(xùn)練團(tuán)隊(duì),包括體能教練、營(yíng)養(yǎng)師和物理治療師;給球員提供更多福利,最終更是推動(dòng)WNBA將包機(jī)旅行常態(tài)化。

追求總冠軍也成為了球隊(duì)唯一的競(jìng)技目標(biāo)。2020年,自由人用狀元簽?zāi)孟铝恕概畮炖铩顾_布麗娜·約內(nèi)斯庫,以她為基石開始了陣容上的更新?lián)Q代。三年后,吳明華親自出馬,說服了當(dāng)時(shí)最大牌的自由球員布麗安娜·斯圖爾特加盟球隊(duì)。就此,一套年年可爭(zhēng)冠的核心陣容打造完畢。

2023年,自由人時(shí)隔21年打入WNBA總決賽,雖然最終不敵拉斯維加斯王牌痛失冠軍,但上賽季他們卷土重來,踩著明尼蘇達(dá)山貓拿下了隊(duì)史第一座WNBA冠軍獎(jiǎng)杯。

圖源:Secret NYC

「通過奪冠,我們終于證明了一件事。我們證明了,當(dāng)你愿意投資女性,你可以打造出一支冠軍球隊(duì),可以讓球館座無虛席,可以擁有一群高度投入的粉絲,而且可以在場(chǎng)上呈現(xiàn)出與男子聯(lián)賽一樣高水平、同樣精彩的比賽。」吳明華離自己的遠(yuǎn)景,更近了一步。

當(dāng)然,自由人的崛起不僅體現(xiàn)在競(jìng)技層面,更是在商業(yè)上迅猛擴(kuò)張。剛搬到巴克萊中心時(shí),這座能容納18000人的球館,自由人的每場(chǎng)比賽只有2000人左右的上座率,「球場(chǎng)安靜到球迷都能聽到球員喘息聲、交流聲」

但近兩年,自由人的比賽已經(jīng)是一票難求,一眼望去場(chǎng)邊座位都是社會(huì)名流,「含星量」與同城的尼克斯、兄弟球隊(duì)籃網(wǎng)相比也毫不遜色。上賽季,球隊(duì)門票銷售同比增長(zhǎng)64%,季票會(huì)員增長(zhǎng)152%,企業(yè)贊助增長(zhǎng)80%。

新賽季7-0開局 圖源:自由人社媒

當(dāng)然,自由人的狂飆并不是孤例,背后是女子體育在蟄伏了近30年之后的厚積薄發(fā)。

本月早些時(shí)候,小威的丈夫亞歷克西斯·奧哈尼安以2650萬美元收購了英格蘭女子超級(jí)聯(lián)賽(WSL)切爾西女足的股份,讓俱樂部的估值上升至2.65億美元;去年7月,美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)賽(NWSL)的天使之城足球俱樂部(Angel City FC)以2.5億美元的估值完成轉(zhuǎn)讓。

聚焦到自由人所在WNBA,據(jù)《Sportico》的數(shù)據(jù)顯示,2024年WNBA球隊(duì)的平均估值達(dá)到了1.3億美元。而克拉克效應(yīng)正在成為梅西之于MLB的類似現(xiàn)象。此前,氪體曾報(bào)道過克拉克之于印第安納狂熱和WNBA的重要意義,直接從一個(gè)小球隊(duì)變成了狂攬73個(gè)贊助的現(xiàn)象級(jí)體育標(biāo)的。

一支擁有73個(gè)贊助商的女籃球隊(duì),長(zhǎng)什么樣?圖源:印第安納社媒

上賽季,ESPN在轉(zhuǎn)播了24場(chǎng)WNBA常規(guī)賽,全年收視率上漲了 170%,每場(chǎng)比賽平均收視率為170萬。現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)比 2023 年增長(zhǎng)了 48%;通過過聯(lián)盟官網(wǎng)和曼哈頓實(shí)體店的商品銷售增長(zhǎng)了 601%。本賽季初,印第安納狂熱和芝加哥天空的比賽,平均收視率達(dá)到了270萬人,打破WNBA近25年來的收視紀(jì)錄。

收視、贊助、商業(yè)轉(zhuǎn)化....女子體育早已不再是靠情懷維持的「公益項(xiàng)目」,而是真正意義上的投資對(duì)象和商業(yè)平臺(tái)。

吳明華顯然也看到了更遠(yuǎn)的未來。她的下一個(gè)目標(biāo),是在2035年將自由人的估值推升至10億美元,成為女子體育史上首個(gè)估值「破十」的俱樂部:

「和所有女子體育一樣,這支球隊(duì)過去一直被低估、被忽視。我們改變了這一切,我們押注女性,而我們正在成功。」

從自由人隊(duì)的狂飆、女子體育的整體發(fā)展來看,這絕對(duì)不是癡人說夢(mèng)。

當(dāng)然,我們也要意識(shí)到所有這些成就,都不是天上掉下來的餡餅。

女子體育今天能有這樣的資本回報(bào),是因?yàn)閿?shù)十年間,有人真金白銀投進(jìn)去,去運(yùn)營(yíng)、講故事和造星,在給予女子選手機(jī)會(huì)和平臺(tái)的同時(shí),秉持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念,而不是盲目追求短期回報(bào)。

當(dāng)下,自由人在贏,女子體育在也贏。每當(dāng)你想質(zhì)疑女子賽事「不好看」「賺不到錢」的時(shí)候,或許該先問問:你真的看了嗎?你真的在意嗎?

畢竟,我們都聽說一句話:「天下沒有免費(fèi)的午餐」。可為什么到了女子體育這件事上,我們就好像忘了這最基本的道理?

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